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丽水特产_优衣库KAWS联名款遭疯抢 优衣库xKAWS为何这么火?

约稿员 快讯 2019-06-04 88 0

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3年前优衣库与KAWS激发的“全民消耗征象”迎来顶峰。

据时髦贸易快讯,日本快时髦优衣库与美国古代艺术家KAWS协作的“KAWS:SUMMER”系列于本日正式出售,产物搜罗12款成人T恤、6款童装和4款帆布包,图案不只有KAWS典范的XX眼和骷髅抽象的COMPANION,另有KAWS客岁在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。

在预报视频以及欧阳娜娜等明星的提早暴光刺激下,该系列在出售前就取得高度存眷,激发一众消耗者早早列队守候开店抢购,最高售价仅99元人民币的系列产物在局部商号3秒内就被悉数抢光。据音讯人士泄漏,系列产物在二手专卖市场的代价有望翻10倍至近千元人民币。

值得存眷的是,此次系列特别之处在于其是KAWS与优衣库协作的末了一个系列。KAWS本人在协作系列宣告前两天经由过程Instagram官方账号宣告了这一音讯,激发消耗者的普遍存眷。

最高售价仅99元人民币的系列产物在开店3秒内就被悉数抢光

据时髦贸易快讯监测,近1个月以来KAWS的微信搜刮指数上涨了10万倍

作为以后公认的最主要的艺术家之一,生活在纽约布鲁克林区的KAWS在盛行艺术范畴创作了大批极具影响力的作品,这些作品不只依附其古代的艺术风格感动着年青人,并且高出艺术与设想范畴,搜罗了古代艺术、图形和产物设想、油画、壁画和大型雕塑等。

20世纪90年代初,KAWS在曼哈顿的视觉艺术学校进修绘画时,便在涂鸦方面展露才气,将软头骨构画成骷髅头和XX眼,经常在墙壁和火车上涂画字母KAWS,以至把DKNY、Calvin Klein等奢靡品牌海报偷偷带回家加工后再放回原位。大学毕业后,他进入一家动漫工作室做自在画家,这段阅历使他有时机进一步存眷盛行文明与连环画中的偶像人物。

KAWS的成名始于1999年,巴黎买手店Colette在《i-D》杂志的引见下为其举行了一场名为“KAWS:Exposed”的小型展览,并发行了同名书刊。2006年,KAWS建立小我服饰品牌OriginalFake,后于2013年毕业。

不外,KAWS的艺术作品被更普遍地流传是在与优衣库杀青协作以后。在挚友兼优衣库UT系列创意总监NIGO的牵引下,充溢话题性的KAWS作品经由过程99元一件的一般T恤最先被更多的年青消耗者所熟知以至追捧。UT是优衣库为更好地符合潮水市场于2004年启动的项目,主打与环球设想师、艺术家协作推出潮水T恤,在2014年迎来流教父NIGO后,该项目成为品牌举行艺术跨界最多的系列。

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2017年,优衣库还和余德耀美术馆与沃斯堡古代艺术博物馆联手在中国举行“KAWS:始于尽头”中国首展,将KAWS二十年来大局部典范之作显现给中国消耗者。随后优衣库与KAWS还协作推出了“KAWS x PEANUTS”、“KAWS x Sesame Street”系列,一样激发抢购高潮。

有剖析指出,KAWS作品关于年青消耗者的吸引力在于将陌头文明和别的家当的圆满连系,其创作的抽象融会当下盛行的卡通人物元素,经由过程诙谐的显现体式格局,投射出感同身受的情绪与际遇,让受众从中遭到鼓励。

图为UT系列创意总监NIGO与美国古代艺术家KAWS

KAWS经由过程Instagram宣告此次协作系列为其与优衣库的收官之作

除KAWS外,NIGO还把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮水艺术界的头部人物拉到优衣库阵营,让优衣库在专攻高科技新零售的同时,经由过程捉住一系列有话语权的人物,加快入侵潮水市场。早前有业界人士统计,在NIGO担负UT系列创意总监前,优衣库与潮水市场的关联度是30%,NIGO上任后,该目标则提升至70%。

客岁5月,优衣库宣告约请时髦和文明杂志《POPEYE》前主编Takahiro Kinoshita木下孝浩治理优衣库的团体创意流传。木下孝浩上任后会在东京的总部与优衣库的环球营销团队及创意总裁John Jay密切协作,卖力监督治理优衣库品牌推行和产物设想创意等事件。

另外,优衣库与LVMH旗下奢靡品牌Loewe创意总监J.W. Anderson、华裔设想师品牌Alexander Wang以及爱马仕原创意总监Lemaire的协作系列也已成为按季推出的通例产物,取得了消耗者的主动回响。

观察显现,依附优良的基本款,优衣库的“好感度”、“认知度”和“购置志愿”均凌驾合作品牌

深有意味的是,另一个一样因联名系列而让消耗者彻夜列队抢购的快时髦H&M却堕入瓶颈。H&M每一年都会与新的设想师协作推出联名款,但在与Alexander Wang的协作以后,其联名系列在消耗者中的吸引力已大不如夙昔。

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