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filecoin(www.ipfs8.vip):2021年,女性向游戏该腾飞了吧?

约稿员 科技 2021-05-19 05:57:33 172 0

图片泉源@视觉中国

文 | 镜像娱乐,作者丨柒,编辑丨于华东

继2020年成为乙女游戏元年后,女性向游戏的热度在2021年继续延续。

在刚刚已往的4月里,先是旦夕光年的《花亦山心之月》与腾讯刊行的《代号:美人》统一天开启内测,后有网易的《绝对演绎》开启内测、星辉娱乐的《少女的王座》上架。女性向游戏赛道上的火药味十足。

而在资源层面上,不少头部厂商也是动作一再。以腾讯为例,今年以来,腾讯已经投资了5家专注女性向游戏的研发厂商,投资板块有显著倾斜。另外,在5月16日2021腾讯游戏年度宣布会上,腾讯也宣布了四款即将上线的女性向游戏,划分为《璀璨星途》《精灵之镜》《拣爱》《光与夜之恋》。

《2020游戏研发气力观察(移动游戏篇)》显示,2018-2023年,女性游戏市场的年均复合增进率为18.4%,预计2023年市场规模将到达958亿元。东北证券也以为2023年女性向手游市场有望到达千亿元规模。

相关热度接连不停,市场远景又十分广漠,女性向游戏俨然成了游戏市场上的一个新风口。然而,近两年的女性向游戏市场虽然热闹特殊,但未有一款征象级作品降生。这种征象的存在与女性向游戏的生长历史不无关系。解铃还须系铃人,随着各厂商入局脚步加速,以及市场的用脚投票,女性向游戏将会迎来跨越式生长。

女性向游戏“崛起”史

“女性向”一词泉源于日本,指针对女性需要而开发出的相关作品。最早出自日本动漫,后不停延伸到小说、游戏、影视作品中。详细到游戏领域,早在1980年,南宫梦的游戏设计师岩谷彻便针对女性与情侣用户开发出了享誉天下的街机游戏《吃豆人》。而到了1994年,在名誉株式会社推出了乙女恋爱模拟游戏《安琪莉可》后,第一款公认的真正意义上的女性向游戏才正式降生。

我国女性向游戏产业的生久远远落伍于日本。2010年可以作为我国女性向游戏的一个生长分界线。

在2010年以前,虽不乏有大宇资讯这样有实力的厂商开发出了《明星自愿》(乙女向恋爱养成类游戏)系列爆款,但整体来看,那时致力于女性向游戏开发的主力仍为一些小的事情室。这些事情室零星漫衍天下,无论是在资金、手艺,照样在人手上都存在显著不足。因此,这阶段的相关作品为一些网页上的小游戏,其质量、玩法都对照粗拙。而在2010年后,随同着女性消费市场的崛起,我国女性向游戏研发最先成系统生长,自此迎来快速生长时期。

详细而言,其生长又可划分为四个阶段:

第一阶段(2010年到2013年)是我国女性向游戏市场萌芽阶段。

这一阶段的主要特点显示为各大致力于女性向游戏研发厂商相继确立。在这个阶段,先有“女性向游戏第一股”友谊时光于2010年确立,后有掌梦网络于2012确立,橙光游戏、叠纸游戏则在2013年确立。众多研发厂商的确立,最先动员了女性向游戏最先在市场上崭露头角,女性玩家的用户教育也逐渐启动。

第二阶段(2013到2016年)为我国女性向游戏试水试探阶段。

智能手机与4G手艺的普及不仅加速了女性玩家规模的扩张,也使得游戏出现形式由端游向页游,尤其是手游迁徙。女性向游戏虽日益受到关注,但无论是在玩法照样在游戏的显示形式上,各大厂商都处于试水试探阶段。

腾讯、bilibili等厂商即是在此阶段最先了对女性向游戏市场的试探:腾讯先于2015年独家署理换装养成类手游《事业暖暖》,接着于2016年署理了乙女向偶像养成类手游《偶像梦幻祭》;bilibili同样在2015年最先署理日本乙女向模拟恋爱类手游《梦王国与甜睡的100王子》,在2016年又署理了日本女性向偶像恋爱音游《ICHU偶像举行曲》。

《事业暖暖》《暖暖周游天下》等是这一阶段的代表作品,在市场上也泛起了一些涟漪。凭证那时官方数据披露,《暖暖周游天下》在限免一个月的时间内,iOS新登用户快要400万,用户留存靠近70%,收入显示也远超出预期。

第三阶段(2016年到2018年)为我国女性向游戏市场验证阶段。

若是说,《王者荣耀》超一亿女性玩家以及《阴阳师》女性玩家一度占比到达60%的数据披露证实晰女性玩家市场潜力伟大,那么,征象级手游《恋与制作人》的横空出世则进一步折射出女性向游戏市场大有可为的时机已靠近成熟。公然信息显示,《恋与制作人》上线一个月之内的安装数目到达了近万万,日活跃用户数到达了200万以上,最高单日流水跨越2000万元。

那时伽马数据就有示意,2017年女性游戏市场销售收入到达430.7亿元,连系现在女性游戏用户规模及消费潜力等因素,预计女性游戏市场在未来三年依然有近140亿增进空间。可以说,各个方面的信息都在解释女性向游戏市场已经获得了充实验证。值得一提的是,也是在这个阶段,即在2017年腾讯移动游戏周围年庆典之际,腾讯正式宣布了进军女性向市场的新闻。

第四阶段(2018年至今)为我国女性向游戏市场高速生长阶段。

腾讯女性向游戏产物认真人朱加进曾分享到,2018年到2019年,结构女性向游戏的厂商快要80家,相比之前翻了四倍。各大厂商争先涌入女性向游戏赛道,促进了女性向游戏的高速生长。其中最主要的显示则是女性向游戏在垂直领域上正不停扩张:一方面,女性向游戏在品类上不但单局限于乙女、换装,消除、模拟谋划、战略、卡牌等品类都有厂商结构;另一方面,女性向游戏在题材上涉及普遍,席卷古风、宫斗、奇幻、都市等多种题材。而这,也是不少人称2018年为“女性向游戏生长元年”的缘故原由所在。

战事序幕2021

虽然早在2018年就步入了高速生长阶段,但事实上,时至今日,女性游戏市场才算得上迎来真正的风口期。

凭证游戏工委宣布的讲述显示,自2019年起,中国游戏用户规模进入缓慢生长阶段,新用户增进趋于平稳,进入存量竞争阶段。其中,2020年第一季度较2019年第四序度用户规模仅增添200万人,增至6.54亿人,环比增进0.31%。而在2021年3月,用户比2021年2月下降0. 16%,削减了100万人。这也是中国游戏行业的用户规模第一次泛起负增进。

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存量竞争的影响在各大游戏厂商的业绩中已经有所反映。2020年营收排名前十的A股游戏公司中,有4家泛起净利润同比下降的情形。到了2021年第一季度,净利润泛起同比下降的公司不仅在数目上有所增多,在同比下降幅度上也有所扩大。

正是在这样的情形下,各大厂商俨然将细分市场视作下一个风口。盛趣游戏副总裁谭雁峰曾示意过,基于中国重大的用户基数,在任何细分市场,都可以拥有百万级的用户基数,只要产物能够真正知足这部门用户的需求,都将可能挖掘出更大的市场时机。

女性向游戏就是其中可挖掘潜力最大的市场之一。

首先,女性玩家的市场潜力伟大,有待继续开发。公然信息显示,2020年第一季度,中国女性游戏用户规模环比增进17.05%,由去年同期的2.90亿人增进为3.57亿人,依然有较大增进空间。在2020年第一季度,女性玩家对中国游戏收入的孝顺增进至192.4亿元,环比增进49.49%。

此外,女性玩家对游戏的黏性较高,使得女性向游戏产物也出现生命周期较长的征象。友谊时光在2015年推出的《熹妃传》现在依然在为公司孝顺相当份额的营收,其产物周期已经跨越70多个月的运营。云云长的产物周期,早已将开发成本摊薄,企业也更洪水平地获取了利润。

其次,经由快要10年的生长,女性向游戏无论是在手艺上,照样开发与运营上,都有了坚实的基础与充实的履历。更为主要的是,10年的生长,尤其是《恋与制作人》降生之后,用户已经经由市场教育阶段。女性向游戏市场的整体生态正在不停完善、成熟之中。

再次,差异于其他以游戏类型作为划分尺度,以性别为尺度举行的划分使得女性向游戏的未来可挖掘的潜力伟大。暂且不谈女性向游戏自己改编成影视作品在受众层面上有着得天独厚的优势,就游戏研发自己而言,借助女性向游戏的相关履历,也能为大多数主流游戏拓展大量女性用户。《王者荣耀》《阴阳师》《和平精英》等游戏深受女性玩家喜欢在一定水平上就是响应佐证。

可预料的是,女性向游戏市场正成为各大厂商必争之地。

戎马未动,粮草先行。事实上,除了腾讯,其余“外来”厂商在资源层面上也是动作一再。去年6月,米哈游入股了原叠纸网络刊行认真人刘子健确立的上海阿佩吉网络科技有限公司。同年12月,三七互娱宣布了在苏州确立“萤火事情室”,将重点研发针对女性市场的精品移动游戏。据悉,该团队主干有多款女性向游戏项目的乐成履历。

深耕女性向游戏的各大厂商也在起劲贮备“粮草”。就在近几日,友谊时光相关公司苏州亿歌网络科技成为了成都抱抱科技有限公司第二大股东。公然信息显示,成都抱抱科技的团队确立于2014年,专注SLG(战略类游戏)手游研发,焦点团队拥有10年行业履历。叠纸游戏也在上海确立了新公司上海空塔网络科技有限公司。天眼查显示,其谋划局限含网络科技、电子科技领域内的手艺开发服务;互联网销售;动周游戏开发;专业设计服务等。

根据行业人士透露的女性向游戏的研发时间普遍在1-2年的新闻来看,从2021年最先,女性向游戏的战事将会正式拉开序幕。

时势造爆款

值得注重的是,我国女性向游戏产业虽正处高速生长阶段,且也正式迎来风口期,但近两年却少有爆款发生。就算在“乙女游戏元年”2020年,众多产物来势汹汹,但过了上线时的热潮之后,大多产物的热度便极速下滑,其显示在大部门时刻甚至不如2017年上线的《恋与制作人》。

为何难产爆款?在笔者看来,主要缘故原由在于以下三点。

其一,近两年的女性向游戏同质化征象显著。经由多年生长,女性向游戏在市场中的渗透率不停提高,而与之相伴的则是玩家审美尺度不停提高。因此,面临厥后降生的游戏,女性玩家的要求只会变得更高。如若厥后游戏自己质量不高或差异性玩法较少,那么也自然难以撼动淹没了玩家情绪的老游戏的职位。而近两年女性向游戏同质化显著,爆款自然难以发生。

凭证笔者统计,近两年上架了跨越20余款女性向游戏,其中乙女向的游戏数目占比过半。Mob研究院的研究讲述也显示,2020年,乙女向游戏市场规模约占整体女性向游戏的30%。这很洪水平在于乙女向游戏在市场上已经获得了乐成验证。根据女性向游戏的研发时间普遍在1-2年盘算,从“女性向游戏生长元年”2018年最先,2020年正好是相关产物的发作期。

面临新兴市场,各厂商套用乐成的模板自己无可厚非。但一味地模拟,带给玩家的感受却是清一色的大同小异――无论是画风、CV,照样人设、玩法上都是云云。以CV为例,由于同质化征象显著,玩家经常能在差异游戏中与统一位声优“恋爱”。在这样的情形下,各乙女恋爱类游戏自然难以突围。《筑梦公馆》制作人昆布在采访中就曾直言:女性向剧情游戏可以算是“殒命赛道”了。

其二,前两年的女性向游戏市场存在“雷声大,雨点小”的情形。在风口真正莅临之前,女性向游戏市场虽被各方看好,以为潜力伟大,但大厂张望多于实践,重心仍在它处,对女性向游戏市场推动动力并不足够。而中小厂商们囿于资金、手艺、职员等因素,商业化历程的压力又大于玩法创新的考量。

这主要体现在两个方面。一方面,大厂更容易拿到游戏版号,且相比中小厂商,无论是在游戏质量上照样更新频率上,都更能有所保证,也更能降生出爆款。但大厂在女性向游戏上并未充实发力。据笔者统计,2020年,在国产移动种别上,网易与4399获得的版号数目最多,同为15款,厥后四位划分为腾讯(11款)、心动游戏(11款)、多益网络(10款)、三七互娱(9款)。但就前四名详细获取的游戏版号来看,都仅有一款女性向游戏,划分为《时空中的绘旅人》《偶像请就位》《光与夜之恋》《元气偶像季2》(《偶像梦幻祭2》)。

另一方面,爆款游戏的降生往往与营销推广成正相关。凭证广告与行为剖析平台Tracking IO监测到的数据,在正式上线的当月,《恋与制作人》广告买量投入为海内手游市场第一。友谊时光在2020年的营销及销售开支到达6.12亿元,同比增进55.7%。其中绝大部门的用度就是为《浮生为卿歌》举行买量推广。中泰国际在研报中就有示意,友谊时光通过版本更新及长线买量投放的方式推动了《浮生为卿歌》流水保持稳固。现在,流量盈利不停消逝,营销用度正不停高企,在中小厂商预算有限,大厂商未充实发力的情形下,女性向游戏自然难以发生爆款。

其三,女性向游戏的研发或多或少忽视了女性玩家的深层需求。现在市面上的女性向游戏普遍具有节奏缓慢、画面优美、操作简捷等特点。不能否认的是,这些特点在一定水平上契合了女性玩家的特质。但另一方面,这些特点的存在在一定水平上也是对女性玩家的刻板印象。有行业人士曾示意过男女头脑在女性向游戏研发中的差异:男心明白的萌是定格的,女生所明白的萌是动态的,男画师对萌宠的认知可能只是眼睛很大的小猫小狗,而女画手则会增添一些其他维度。

另外,凭证Mob研究院《2020“她游戏”大数据研究讲述》显示:射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多;挂机放置、模拟谋划、横版动作的女性用户同比增速最快;益智答题、MMO、MOBA游戏更能让女性用户破费更多时间陶醉其中。可以看到,女性玩家对于游戏类型照样具有较强的包容性。讲述中所涵盖的游戏类型也远多于现在女性向游戏类型的局限。恰是这种或多或少的对女性玩家需求的忽视,拉低了女性向游戏的天花板,削减了女性向游戏泛起爆款的概率。

事实上,女性向游戏近两年来难以发生爆款的缘故原由也是近两年来女性向游戏所存在的问题。而通过上述剖析,可以看到,这些问题的存在在很洪水平上与女性向游戏所处阶段有关。

因此,在这个处于增量盈利的女性向游戏市场中,随着各大游戏厂商不停入局加码,介入水平进一步加深,无论是现在的同质化征象,照样对女性玩家需求洞察不到位的问题,都将在游戏公司的研发与运营以及玩家的用脚投票中获得解决。

若是说女性向游戏生长元年(2018年)到乙女游戏元年(2020年)只是各大厂商在女性向游戏第一个研发周期上的试水,那么以2021年为起点的第二个研发周期将成为各大厂商近身肉搏的阶段。而在猛烈的竞争之下,不管是游戏公司自动求变,照样市场需求倒逼精品游戏发生,爆款女性向游戏的泛起都将不再是一件可望而不能及的事情。

附:尚未上线的女性向游戏名单(不完全统计):

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