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欧博allbet网址(www.aLLbetgame.us):兢兢业业40年,“天王”刘德华抖音独播

约稿员 娱乐 2021-07-22 05:03:48 14 0

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作者|王亦璇

刘德华出道40周年宣传视频推出的那天,险些每一小我私人都在社交媒体看完了这整整一分钟的短片。

在同伙圈“刷屏”背后,我们看到的是抖音基础用户盘的不停扩大――现在,抖音已不再是专属于90、00后的视频平台,有不少70、80后也活跃于此。

与此同时,放眼华语娱乐圈,我们很难再找到一颗“星星”,闪闪发光了40年。历经蛰伏和绚烂的“天王”刘德华,在2021年,最先和每一小我私人、每一种生涯发生联系。

而将这一切串联而起的,正是在行使流量、细分内容之后,逐步最先致力于打造社群的抖音。

7月19日,抖音正式官宣刘德华出道40周年独家直播流动。10天后――也就是7月29日,曾在审美、盛行等各方面影响了至少两代中国人的刘德华――将以“这平时的一天”在抖音开启自己的首次直播。

一个加倍立体、加倍真实的刘德华的形象泛起在台前。这场直播流动在某种水平上挖掘了艺人和粉丝互动的一种可能――在头部明星与用户举行直接交流的状态下,直播最先与优质内容发生强关联,其所衍生出的影响力和动员力又进一步滋养着平台生态。

代表着不少70后、80后心目中最匹俦像的刘德华,入驻半年以来,在抖音收获了近6000万粉丝,也很快顺应了短视频+明星直播的新玩法。

与此同时,抖音还为头部明星搭建起了与粉丝直接交流的桥梁。刘德华在站内外的人气效应,拉近了自身与90后、00后的距离、吸引着更多新生代的粉丝群体。

这背后,是抖音在已拥有重大基本用户数的基础上,对于“民众的气力”的又一次挖掘,也是抖音想要突破社区潜能制高点的又一次实验。

在当下这一阶段,抖音选择以头部明星的气力,来组织差异层面的内容聚合发力。好比,刘德华将出道40周年直播流动选在抖音举行,其自身影响将会吸引更多明星加入――而在未来,后者就可以成为生长于平台、并辅助平台继续外延营业的内容加速器和商业化前言。

01|一个特其余纪念日

若是说,要在华语娱乐圈中选出一名代表人物来的话,那么在三代人心中都留下回忆的「天王」刘德华一定当之无愧。

在90年月中后期、谁人生气勃勃的年月,盛行于大街小巷,被青年男女哼唱着的歌曲多数来自港台。由刘德华演唱的歌曲《忘情水》更引发了穿越阶级的共识,还在1995年登上了央视春晚的舞台。

千禧年之后,刘德华在影视圈以《暗战》、《无间道》等作品多次拿下最佳男主角的大奖。从“华仔”到“天王”,在不止一代人心中,刘德华是优异的影视音作品演绎者,也是时代的盛行符号。

时间跨越20载――在竖屏旁观逐渐成为社会普遍习惯的当下,以往只在电视或影戏荧幕上泛起的巨星们,也正起劲拥抱这一转变。

7月19日,抖音官方释出刘德华出道40周年直播流动预告。在温暖的灯光下,刘德华徐徐讲述着:1981年,很平时的一天。那天天气很好,我正式出道了。

和靠山幕布闪过的刘德华差异时期代表作、所获奖项一道,这一宣传视频在抖音站内、微信视频号等社交渠道内迅速登上热榜。

两支视频共计近1500万的点赞数,是粉丝对于回忆“那些和偶像一起履历过的日子”的表达,而在他们的谈论“40年,谢谢你的专心”当中,又得以窥见一份未老的至心和赤诚。

对于刘德华来说,抖音在内容、流量、宣推等多方面都有着显著优势和运营能力。自刘德华1月入驻抖音以来,他的每一条视频内容都收获了数百万甚至数万万的点赞数。毋庸置疑的是,抖音正是当下最合适刘德华的平台。

今年年头,由刘德华主演的贺岁档影戏《人潮汹涌》就选择了抖音平台举行宣发。一个可见的事实是,短视频平台不只拥有全新的宣发渠道、对内容的再明白,还掌握着宽大的用户群体。

现实上,“刘德华的纪念日”也可以被称作是“抖音的纪念日”。在明星加速入驻抖音的这几年中,刘德华作为头部明星代表,在出道40周年的契机直播,是抖音作为让流量和内容在平台内部循环转动的有用行动。

娱乐内容要若何缔造新的话语空间、更有用地触达用户?抖音的切入点即是选择头部明星。

“出道40周年抖音直播”是集结优质内容、明星效应为一体的一次实验。也就是说,抖音正以站内多形式的短视频,为明星提供与粉丝互动的场景。而主题多元的直播流动,又在“互动”这一属性的基础之上,为头部明星带来了更厚实的表达空间。

这是刘德华出道40周年的纪念日,也是一场打破时代和圈层的“连系”。而对于整个娱乐行业、短视频领域来说,它意味着一次难能难得的“独家”。

02|一场独家的直播

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看刘德华,只在抖音。

这是一场独家的直播,也是刘德华在入驻抖音之后,首次以直播的形式和站内外用户分享自己的生涯和心声。

但这不是第一次头部明星与抖音平台的“强捆绑”。已往一段时间,张柏芝、王力宏等在70、80,甚至90后心中有着深远影响力的明星都入驻了抖音,王力宏还在7月18日直播时以“刮胡子”的梗动员了抖音站内外对明星直播,以及直播带货模式迭代的讨论。

以及,包罗陈赫、袁姗姗和王祖蓝等明星在内,也都曾选择在抖音举行直播。除过针对明星效应于电商带货的作用,头部明星入驻开播这一事宜自己,都是“激活”平台自身用户系统的显示。

现实上,在明星小我私人首页,百万点赞、万万播放的视频总是频频泛起。除过线上演唱会之外,明星的一样平常也颇受用户喜欢――粉丝们以为,自己和艺人之间的距离被拉近了。

而行使这一特征,抖音直播可以成为未来头部明星举行周年庆的模式样板。好比,厚实一样平常短视频内容积累原始粉丝、形成怪异小我私人气概提高用户粘性,以及与平台保持“强捆绑”稳固流量。

在内容层面,抖音不仅仅有年轻人喜欢的潮水、网红视频,也有涉及民众圈层、更喜闻乐见的生涯、知识以及老一代明星的视频。

基于这样的“基本面”,包罗近期对社交功效的结构在内,抖音希望用“内容”串联起站内流量,以及用头部明星感召更多人选择抖音。

打造多元内容是抖音在预见流量峰值之后所选择的方式,带有“光环”的明星内容正是加速这一历程的助推器。

这是一个双向的选择。抖音对于明星的“启用”,履历了从“人”到“货”到“内容”的历程。

拆解来看,早期抖音注重明星的“流量效应”,以此来动员用户对抖音的使用,以提高其在站内的浏览和消费频次;中期,抖音对明星的选择更强调“IP感”。明星要有自己的特点、能“选品”,同时兼备来自品牌的信托感和直播带货的能力;而现在,“内容”成为了抖音在约请明星入驻时更看重的方面。

作为“香港四大天王”之一,刘德华自己厚实的演艺履历,与粉丝(用户)之间跨越数十年的默契,都是抖音与其“强捆绑”互助的内容泉源。

与此同时,抖音对于刘德华的吸引也正在于,“独家”所能提供的流量与宣发助推力,是市场上最具竞争力的优势。

总结来看,“看刘德华只在抖音”更进一步深化了抖音作为平台方,对于明星互助的明白和结构。

对于明星来说,在新的时代拥抱新的“生涯方式”,不只能提供流量变现的能量,也能延展自身的明星效应。对于平台来说,与头部明星的深度互助,则意味着对内容数目与质量的双双加持。

03|走进每小我私人的生涯

抖音与头部明星的深度互助,除过在提升抖音品牌好感度之外,也在某种水平上引发了“头部明星矩阵”的降生。

竖屏时代到来之前,以刘德华为代表的那批港台明星,是数万彼时风华正茂的年轻人所憧憬的“男神”和“女神”。

同时,这么多年以来,他们对事情的敬业和认真,又给老牌“偶像”们在新时代赋予了特其余意义――更多人通过抖音被他们所吸引、所激励,也有用户在直播宣传视频下留言:青春的路上有你陪同,给了我坚持。

基于平台重大的用户基数,刘德华的独家开播,不只促进了原有基础粉丝的再度活跃,又通过其自身影响力、平台的宣推力,吸引到了更多年轻用户深条理地领会头部明星,进而关注抖音、喜欢抖音。

也就是说,除过70后、80后等“老粉”对刘德华的关注,从内容、流量,到商业化、宣推,具备多重抓手的抖音,也希望以刘德华来唤起老用户的影象的同时,完成给新用户“种草”的历程。

以及,“这平时的一天”在拉近明星与粉丝的距离之外,也从另一层面验证了抖音站内聚合模式的升级。

在这背后,我们看到的是从平台生长而出的、属于民众的气力。而在互联网平台,尤其是社区产物不停强调“破圈”的时间段,抖音正通过动员头部明星入驻,来感知并捉住这一股气力。

7月20日,刘德华宣布了谢谢粉丝的视频。抖音站内也提议了“原来刘德华最想谢谢的人是我”的互动话题。

之后,包罗#刘德华出道40年、#刘德华经典影戏、#刘德华的每一个精彩瞬间等等话题,都吸引了明星和达人自觉举行视频创作。这些视频,在抖音站内收获了跨越百万、甚至万万的浏览量和点赞数――在明星爱DOU榜上,刘德华以近3000万的互动值“遥遥领先”,拿下了周榜冠军。

40年的陪同与喜欢,刘德华早已成为人们生涯的一部门――那是属于他的故事,也是每一小我私人自己的故事。

从80年月初到2021年,刘德华一直陪同在“我们”身边,串联起了他与粉丝之间的生涯故事,也让差异圈层的人们发生毗邻。

而这背后,是抖音试图突破社区潜能制高点的又一实验――这一“突破”,关乎于人、内容、流量以及社群。

刘德华出道40周年宣传流动所引起的普遍讨论,在证实晰头部明星自己的小我私人影响力之外,也侧面反映了抖音平台所能动员的巨高声量。

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